Por políticas de confidencialidad y acuerdos contractuales no podemos citar directamente al cliente.
Se trata de una farmacia ubicada en Cáceres con un amplio horario de atención y diferentes servicios farmacéuticos para sus clientes.
Actualmente, si realizáis búsquedas en Google con términos como “Farmacia 12 horas Cáceres”, “Punto SIGRE en Cáceres” y otras palabras clave relacionadas con sus servicios, es muy probable encontrar la web de nuestro cliente entre los primeros resultados de búsqueda.
Este proyecto es un buen ejemplo de cómo una web antigua puede transformarse en una herramienta de captación de clientes mediante una combinación de renovación web, SEO local y estrategia de contenidos.
Desafíos iniciales
Cuando el cliente llegó a nosotros disponía de una web antigua desarrollada directamente en HTML, con importantes limitaciones para desarrollar una estrategia SEO y publicar nuevos contenidos.
Entre los principales problemas que encontramos estaban:
- Una web antigua y difícil de mantener.
- Páginas con una estructura poco optimizada para Google.
- Escaso contenido relacionado con los principales servicios de la farmacia.
- Ausencia de una estrategia SEO local.
- Pocas páginas orientadas a búsquedas transaccionales.
- Falta de una estrategia de contenidos y palabras clave Long Tail.
- Dificultad para publicar y actualizar contenidos de manera frecuente.
Además, nos encontramos en un sector especialmente competitivo a nivel local, donde diferentes farmacias compiten por aparecer en las primeras posiciones de Google e invierten en publicidad digital y posicionamiento SEO.
Solución: renovación de la web y estrategia SEO local
El primer paso fue renovar completamente la página web y migrarla a WordPress, creando una plataforma mucho más flexible, moderna y preparada para trabajar el posicionamiento orgánico.
Durante la migración analizamos las URLs existentes y mantuvimos aquellas páginas y enlaces que ya habían conseguido cierta autoridad, evitando perder innecesariamente el posicionamiento adquirido por el dominio.
A partir de ahí comenzamos a desarrollar una nueva arquitectura web orientada tanto al usuario como a los motores de búsqueda.
Estudio de palabras clave y servicios
Analizamos los principales servicios ofrecidos por la farmacia y las búsquedas que podían realizar los usuarios de Cáceres cuando necesitaban encontrar una farmacia o un determinado servicio farmacéutico.
La estrategia se centró especialmente en palabras clave locales y transaccionales, es decir, búsquedas realizadas por usuarios con una necesidad concreta y una mayor posibilidad de convertirse en una visita, consulta o llamada.
Entre ellas encontramos búsquedas relacionadas con términos como “Farmacia 12 horas Cáceres”, “Punto SIGRE en Cáceres” y diferentes servicios disponibles en la farmacia.
Creación de landing pages para los principales servicios
Una vez identificadas las oportunidades de posicionamiento, desarrollamos landing pages específicas para los principales servicios de la farmacia.
Cada página fue trabajada individualmente optimizando:
- Palabra clave principal.
- Palabras clave relacionadas.
- Intención de búsqueda local.
- Encabezados H1, H2 y H3.
- Titles y metadescripciones.
- Contenido semántico.
- Enlazado interno.
- Imágenes y elementos visuales.
- Llamadas a la acción.
El objetivo era que Google pudiera identificar claramente qué servicios ofrece la farmacia y su ubicación en Cáceres, aumentando las posibilidades de aparecer ante usuarios que realizan búsquedas relacionadas.
Blog y estrategia de contenidos Long Tail
Con la migración a WordPress también implementamos un blog que nos permitió comenzar a desarrollar una estrategia de contenidos de forma continuada.
Creamos un plan editorial basado principalmente en palabras clave Long Tail relacionadas con farmacia, salud, productos y servicios farmacéuticos.
Estos artículos permiten captar tráfico desde búsquedas más específicas y, al mismo tiempo, reforzar mediante el enlazado interno las principales páginas de servicios.
De esta manera, los artículos no funcionan de manera independiente: forman parte de una arquitectura SEO diseñada para transmitir relevancia y autoridad hacia las páginas con mayor interés comercial.
Autoridad y Link Building
La estrategia se complementó con una pequeña inversión en Link Building, consiguiendo enlaces desde diferentes páginas relacionadas con el sector y otros sitios relevantes.
El objetivo fue reforzar progresivamente la autoridad del dominio y mejorar su capacidad para competir por búsquedas locales relacionadas con farmacias en Cáceres.
Impacto: más visibilidad y más llamadas desde Google
El trabajo realizado permitió aumentar progresivamente la visibilidad de la farmacia en Google para diferentes búsquedas directamente relacionadas con sus servicios.
Uno de los resultados más importantes ha sido conseguir presencia en las primeras posiciones para palabras clave locales con una clara intención de búsqueda, como aquellas relacionadas con farmacias de amplio horario o servicios específicos disponibles en Cáceres.
Pero el resultado no se ha limitado únicamente a mejorar posiciones.
El aumento de la visibilidad en Google se ha traducido también en un incremento de las llamadas y contactos recibidos desde potenciales clientes, que es finalmente uno de los principales objetivos de cualquier estrategia SEO local.
De una antigua web HTML a una estrategia de captación local
Partimos de una web antigua en HTML, con una estructura poco optimizada y sin una estrategia SEO definida, para desarrollar un proyecto moderno sobre WordPress y orientado a captar búsquedas locales.
La combinación de desarrollo web, SEO local, páginas de servicios, contenidos Long Tail, enlazado interno y Link Building ha permitido mejorar progresivamente la presencia digital de la farmacia.
Este caso demuestra que el SEO local no consiste únicamente en conseguir más visitas: cuando se trabajan las palabras clave adecuadas, una mayor visibilidad en Google puede convertirse directamente en más llamadas, consultas y potenciales clientes para un negocio local.